Descripción
El desarrollo,tecnológico en la recogida y tratamiento de la información plantea nuevos,desafíos para los investigadores y directivos de marketing. El lector de esta obra,comprenderá las ventajas que supone para el responsable de marketing disponer,de información veraz, actualizada y capaz de ayudarle en la toma de decisiones,todo ello tomando en consideración las diversas fuentes disponibles, entre las,que destaca la investigación de mercados,que es el objeto esencial de este libro.,El desarrollo de,los capítulos tiene en cuenta el contexto en que se desenvuelven las organizaciones,empresariales, la era del marketing digital. En este sentido, además del papel,de la información y el conocimiento en las decisiones comerciales, se incluye,expresamente el contenido de la denominada inteligencia,de marketing, que contempla la existencia y utilización de diversas bases,de datos, internas y externas.,En el libro se,exponen y explican los métodos,cualitativos y cuantitativos más utilizados, junto con las técnicas de análisis estadístico que,permiten el tratamiento adecuado de la información obtenida. En todos los casos,se ofrecen ejemplos concretos que aumentan la facilidad de comprensión y, sobre,todo, la capacidad para su aplicación práctica.,Esta obra será de,utilidad tanto para los estudiosos de la materia en general como también para,los profesionales de la dirección de marketing y, de manera especial para los,estudiantes universitarios de los grados y postgrados relacionados con la administración,y dirección de empresas, el marketing y la dirección comercial, así como de la gestión,empresarial.,Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez. Catedrático de,Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Oviedo,Rodolfo Vázquez Casielles. Catedrático de,Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Oviedo,Francisco Javier de la Ballina Ballina. Profesor titular de,Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Oviedo,Ana Suárez Vázquez. Profesora titular,de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Oviedo
